Mi web no aparece en Google: comprueba esto en este orden

"No aparezco en Google" puede significar varias cosas.

Que Google no conoce tu página. Que la conoce pero no la considera una buena respuesta. Que sí apareces, pero muy abajo. O que estás mirando el mapa cuando en realidad solo has trabajado la web.

Antes de cambiar textos, contratar SEO o rehacer nada, averigua en cuál de esos casos estás.

La herramienta más útil para hacerlo es Google Search Console. Es gratuita y te permite ver qué URLs conoce Google, para qué búsquedas apareces y qué páginas reciben impresiones y clics.

La búsqueda site:tudominio.com puede servir como comprobación rápida, pero no la usaría para tomar decisiones.

1. Primero: ¿Google conoce e indexa la página?

Coge una URL importante de tu web y mírala con la inspección de URLs de Search Console.

Si Google todavía no la conoce, revisa lo básico:

• que la página esté enlazada desde tu propia web;
• que aparezca en el sitemap;
• que la URL sea accesible y no esté bloqueada en robots.txt;
• y, si acaba de publicarse, puedes solicitar su indexación. Eso le pide a Google que la revise, pero no garantiza que la indexe.

Una página a la que no enlaza ninguna otra es más difícil de descubrir y queda desconectada del resto de tu web.

Si Google conoce la URL pero no la indexa, comprueba antes de nada:

• noindex;
• canonical;
• errores de servidor;
• contenido prácticamente duplicado;
• páginas vacías o que no aportan nada diferente.

No todas las páginas que Google descubre acaban necesariamente indexadas.

Y no siempre es un problema técnico.

A veces la respuesta correcta es simplemente mejorar o replantear una página que no tenía suficiente razón para existir.

2. Está indexada. Ahora mira para qué apareces

Que una página esté en Google no significa que vaya a salir cuando alguien busque tu servicio.

Ve al informe de rendimiento de Search Console y mira las consultas de esa URL.

Aquí suele aparecer uno de tres escenarios.

No tiene prácticamente impresiones. Puede que Google todavía no relacione esa página con una búsqueda concreta o que compitas en un terreno donde todavía tienes muy poca visibilidad.

Aparece para búsquedas que no te interesan. La página probablemente no está dejando suficientemente claro qué responde.

Aparece para la búsqueda correcta, pero muy abajo. Entonces el problema ya no es indexación. Toca comparar tu respuesta con lo que está posicionando por delante.

Un ejemplo simple:

Si alguien busca "reforma cocina Girona" y tu página solo habla de "soluciones integrales para transformar espacios", es posible que el problema no sea Google.

Puede que simplemente estés hablando de una forma distinta a la persona que busca.

3. Comprueba si tienes varias páginas intentando responder a lo mismo

Esto ocurre bastante en webs que han crecido sin una arquitectura clara.

La home habla de un servicio.

Hay también una página del servicio.

Después se publica un artículo casi con la misma intención.

Y quizá existe además una página local.

No significa que dos URLs no puedan aparecer para una misma consulta.

El problema es cuando varias páginas se alternan para responder a la misma intención y ni tú sabrías decir cuál debería ser la principal.

En Search Console puedes filtrar una consulta y mirar qué URLs reciben impresiones.

Si ves ese patrón, decide qué página debe responder a esa búsqueda y utiliza las demás para complementarla y enlazarla.

Más páginas no siempre significa más oportunidades de posicionar.

4. Si todo lo anterior está bien, compara la respuesta

Llegados aquí, Google conoce tu página, la indexa y entiende aproximadamente de qué habla.

Ahora empieza la parte difícil.

Busca como buscaría tu cliente y mira lo que aparece delante.

No para copiarlo.

Para entender qué está resolviendo mejor.

Quizá explican:

• precios orientativos;
• cómo funciona el servicio;
• diferencias entre opciones;
• casos reales;
• dudas frecuentes;
• la zona donde trabajan;
• qué ocurre después de contactar.

O quizá simplemente explican el servicio mucho mejor que tú.

También puede ocurrir que tu dominio sea nuevo y estés compitiendo contra empresas que llevan años acumulando enlaces, menciones, búsquedas de marca y contenido.

Eso no se arregla tocando un title.

Cuando Sánchez Ruiz Abogados lanzó su nueva web, tampoco había historial orgánico detrás. La estrategia fue separar bien cada área jurídica y desarrollar contenido alrededor de problemas concretos. La visibilidad llegó construyendo esa estructura con el tiempo, no activando una opción de "SEO".

¿Y si el problema está en Google Maps?

Para un negocio local hay otra posibilidad.

Tú estás mirando dónde aparece tu web en los resultados normales, pero buena parte de tus clientes está decidiendo desde el mapa.

Ahí entra Google Business Profile.

Web y ficha se apoyan, pero no son lo mismo.

Puedes tener una web bien trabajada y una ficha prácticamente abandonada.

O una ficha fuerte y una web que no explica bien ningún servicio.

Si tu negocio depende de búsquedas locales, conviene revisar las dos cosas juntas. Lo desarrollamos en SEO local por servicio y ubicación.

Si solo haces una cosa, haz esta

Abre Search Console.

Elige una página que te importe.

Y responde a estas cuatro preguntas:

1. ¿Google la indexa?
2. ¿Para qué búsquedas aparece?
3. ¿Es la página correcta para esas búsquedas?
4. ¿Lo que ofrece responde mejor o peor que lo que aparece delante?

Con eso ya sabrás mucho más que buscando tu negocio diez veces desde tu propio móvil.

Si después sigues sin saber qué está fallando, eso es precisamente lo que revisamos en una Auditoría web.

Y si la web está técnicamente bien pero necesita una estructura pensada desde las búsquedas, puedes ver cómo trabajamos Web + SEO.

Si tu web ya está publicada y lo que necesita es trabajar su posicionamiento de forma continuada, eso es lo que hacemos con el SEO en Girona.