Brava Piscines
Antes de posicionar, había que construir algo que lo mereciera.
Un proyecto propio de Roke Studio: marca, web bilingüe y arquitectura SEO creadas desde cero para conectar a propietarios de Girona y la Costa Brava con quien construye su piscina.
- Marca
- Web
- Arquitectura SEO
- Captación
- Proyecto
- Brava Piscines · proyecto propio
- Trabajo
- Marca + Web + SEO
- Zona
- Girona y Costa Brava
- Estado
- Lanzado y en crecimiento
Empezar sin nada
Una marca, una web y una estrategia, a la vez.
No había una empresa que quisiera rediseñar su web. No heredábamos arquitectura, autoridad, contenidos ni posicionamiento. Todo se tuvo que construir, y en el orden correcto.
Lo que no heredábamos
- Arquitectura
- Autoridad
- Contenidos
- Posicionamiento
Lo que construimos
- Análisis de competencia
- Keyword research
- Logotipo tipográfico
- Paleta y dirección visual
- Web en castellano y catalán
- Arquitectura SEO
- Contenidos
- Formulario de captación
- Preparación técnica e indexación
Primero el mercado. Después, todo lo demás.
Primero, el mercado
Antes del diseño, entender cómo busca la gente.
La pregunta inicial no fue qué diseño hacer, sino cómo busca alguien una piscina y dónde está dejando oportunidades la competencia. La web nace de ese estudio.
- 01Competidores y lo que ya cubrían
- 02Búsquedas y su intención
- 03Servicios y tipos de piscina
- 04Preguntas antes de decidir: precio, plazos, permisos
- 05Comparativas entre soluciones
- 06Municipios y zonas con demanda propia
La oportunidad
Más de lo mismo o una respuesta mejor.
No buscábamos búsquedas «fáciles». Buscábamos las que la competencia respondía mal o no respondía, donde había margen real para construir una respuesta mejor.
Lo habitual
Más de lo mismo.
Lo que solía encontrar alguien que buscaba una piscina en la zona.
- →Páginas de servicios genéricas
- →Poca información para decidir antes de llamar
- →Una o dos localidades como mucho
Brava Piscines
Una respuesta mejor.
Una página clara para cada intención importante, sin páginas que compitan entre sí.
- →Una página para cada servicio y tipo de piscina
- →Una guía de precio orientativo
- →Comparativas para decidir
- →Doce municipios con contexto local propio
- →En castellano y en catalán
Arquitectura
Convertir la investigación en una web.
La keyword research no terminó en una hoja de cálculo: se convirtió en la estructura de la web. Cada intención importante tiene una única página que la responde, y las páginas se enlazan entre sí para que Google y las personas entiendan la jerarquía.
Lo que busca la persona → la parte de la web que responde
«Quiero hacer una piscina»
Girona · Costa Brava
Dos páginas principales: interior de Girona, y costa y segunda residencia.
«¿Cuánto cuesta una piscina?»
Precio
Una guía de precio orientativo, la única página que responde esa intención.
«¿De obra o prefabricada?»
Tipos y comparativas
De obra, prefabricadas, infinity y a medida, y una comparativa para elegir.
«¿Necesito permiso? ¿Cuánto tarda?»
Dudas antes de decidir
Permisos, plazos de construcción y preguntas frecuentes.
«Tengo una piscina que reformar»
Servicios
Construcción, instalación, reformas y mantenimiento, cada uno con su página.
Y también
- Empresa
- Proyectos
- Zonas donde trabajamos
- Páginas por municipio
Un mapa de intenciones asigna cada búsqueda a una única URL, para evitar que dos páginas compitan por lo mismo. La estructura existe en castellano y en catalán.
Antes del presupuesto
No todo el mundo está listo para pedir presupuesto.
Mucha gente empieza mucho antes: quiere saber cuánto cuesta, qué tipo le conviene o qué trámites necesita. Ese contenido puede acompañarla desde la primera duda hasta el momento de contactar.
- 01
Duda
↓→ - 02
Contenido útil
↓→ - 03
Servicio
↓→ - 04
Confianza
↓→ - 05
Contacto
Precio orientativo
Para quien todavía está calculando si su proyecto es viable.
Comparativas
Obra o prefabricada, y qué piscina conviene a cada casa.
Preguntas prácticas
Permisos, plazos y dudas frecuentes antes de decidir.
Es la lógica del proyecto. Todavía no podemos decir qué páginas generan más solicitudes: el proyecto es demasiado joven para atribuirlo.
Servicio + ubicación
Páginas locales solo donde existe una intención real.
Una empresa de servicios no tiene una única búsqueda: alguien busca una piscina y la busca en un lugar concreto. Cada municipio tiene su página con contexto local propio, enlazada a la página principal de su zona. Sin doorways ni plantillas repetidas.
Dos zonas principales
- Girona interior
- Costa Brava
Doce municipios con página propia
- Girona
- Salt
- Figueres
- Olot
- Banyoles
- Santa Coloma de Farners
- Blanes
- Lloret de Mar
- Platja d'Aro
- Palafrugell
- Begur
- Roses
Útiles y diferenciadas, no la misma página con otro nombre de pueblo.
Identidad visual
Una marca para sostener todo eso.
Muchas páginas no tienen por qué parecer un directorio SEO. La identidad se pensó para que una arquitectura amplia se sintiera como una sola marca, sobria y cálida.
Brava Piscines
- ◦Un logotipo tipográfico: «Brava Piscines» en una serif elegante, sin símbolo
- ◦Verde pino como color principal, con terracota para los acentos
- ◦Fondos de piedra clara y blanco arena, en lugar del azul piscina previsible
- ◦Una cabecera mínima: logo, dos accesos y un único botón de presupuesto
- ◦La misma plantilla sobria en todas las páginas, para que una web grande no parezca un directorio
Creamos el logotipo tipográfico, la paleta y la dirección visual de la web. No un manual de marca completo.
Del contenido al contacto
Cada página lleva al mismo sitio.
Venga de una duda de precio, de una comparativa o de una página de municipio, el siguiente paso es siempre el mismo: pedir presupuesto.
- 01
Búsqueda
↓→ - 02
Página
↓→ - 03
Respuesta
↓→ - 04
Servicio
↓→ - 05
Formulario
Tres pasos de selección
Tipo de piscina, presupuesto orientativo y plazo, con un clic y sin texto libre.
Un último paso de contacto
Datos de contacto y municipio, con el consentimiento de privacidad.
Solicitudes con contexto
Cada solicitud llega con la información necesaria para revisarla.
El formulario recoge tipo de piscina, presupuesto, plazo y municipio antes de revisar la solicitud.
Un proyecto que todavía está creciendo
Los resultados todavía están empezando. La base ya está construida.
No vamos a fingir que es un proyecto maduro. La web está lanzada e indexada y empieza a aparecer en las búsquedas que buscábamos. El trabajo SEO sigue en curso sobre una arquitectura preparada para crecer.
Este caso todavía se está escribiendo. Preferimos explicar bien la estrategia antes que presentar una cifra temprana como un éxito.
- 01Web lanzada en castellano y catalán
- 02Páginas indexadas
- 03Primeras apariciones en búsquedas objetivo
- 04Trabajo SEO en curso
- 05Arquitectura preparada para crecer
Investigar antes de diseñar.
El mercado decidió qué páginas existían antes de pensar en colores o pantallas.
Convertir búsquedas en arquitectura.
Cada intención tiene una única página, y la web entera se ordena a partir de ahí.
Marca y SEO como una sola web.
No una capa de diseño encima de otra de SEO: una misma pieza pensada desde el principio.
Tu proyecto
¿Tu negocio es mejor que lo que muestra tu web?
Cuéntanos dónde estás y qué quieres conseguir. Diseñaremos la solución alrededor del objetivo, no alrededor de una plantilla.
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