"No surto a Google" pot voler dir coses diferents.
Que Google no coneix la teva pàgina. Que la coneix però no la considera una bona resposta. Que sí que hi surts, però molt avall. O que estàs mirant el mapa quan en realitat només has treballat la web.
Abans de canviar textos, contractar SEO o refer res, esbrina en quin d'aquests casos et trobes.
L'eina més útil per fer-ho és Google Search Console. És gratuïta i et permet veure quines URL coneix Google, per a quines cerques apareixes i quines pàgines reben impressions i clics.
La cerca site:elteudomini.com et pot servir per fer una comprovació ràpida, però jo no la faria servir per prendre decisions.
1. Primer: Google coneix i indexa la pàgina?
Agafa una URL important de la teva web i mira-la amb la inspecció d'URL de Search Console.
Si Google encara no la coneix, revisa el més bàsic:
- que la pàgina estigui enllaçada des de la teva pròpia web;
- que surti al sitemap;
- que la URL sigui accessible i no estigui bloquejada al
robots.txt; - i, si s'acaba de publicar, pots demanar-ne la indexació. Això demana a Google que la revisi, però no garanteix que la indexi.
Una pàgina a la qual no enllaça cap altra és més difícil de descobrir i queda desconnectada de la resta de la web.
Si Google coneix la URL però no la indexa, comprova abans de res:
noindex;- canonical;
- errors de servidor;
- contingut pràcticament duplicat;
- pàgines buides o que no aporten res diferent.
No totes les pàgines que Google descobreix acaben indexades.
I no sempre és un problema tècnic.
De vegades la resposta correcta és, simplement, millorar o replantejar una pàgina que no tenia prou motius per existir.
2. Està indexada. Ara mira per a què hi surts
Que una pàgina sigui a Google no vol dir que hi hagi de sortir quan algú busqui el teu servei.
Ves a l'informe de rendiment de Search Console i mira les consultes d'aquesta URL.
Aquí sol aparèixer un d'aquests tres escenaris.
Gairebé no té impressions. Pot ser que Google encara no relacioni la pàgina amb una cerca concreta, o que competeixis en un terreny on encara tens molt poca visibilitat.
Surt per a cerques que no t'interessen. Probablement la pàgina no deixa prou clar a què respon.
Surt per a la cerca correcta, però molt avall. Llavors el problema ja no és d'indexació. Toca comparar la teva resposta amb el que surt per davant.
Un exemple senzill:
Si algú busca "reformar cuina Girona" i la teva pàgina només parla de "solucions integrals per transformar espais", potser el problema no és Google.
Potser simplement parles d'una manera diferent de com busca la gent.
3. Comprova si tens diverses pàgines que intenten respondre el mateix
Passa força en webs que han anat creixent sense una arquitectura clara.
La pàgina d'inici parla d'un servei.
També hi ha una pàgina del servei.
Després es publica un article gairebé amb la mateixa intenció.
I potser, a més, hi ha una pàgina local.
No vol dir que dues URL no puguin sortir per a una mateixa consulta.
El problema és quan diverses pàgines s'alternen per respondre la mateixa intenció i ni tu sabries dir quina hauria de ser la principal.
A Search Console pots filtrar una consulta i mirar quines URL reben impressions.
Si veus aquest patró, decideix quina pàgina ha de respondre aquesta cerca i fes servir les altres per complementar-la i enllaçar-hi.
Més pàgines no sempre vol dir més oportunitats de posicionar.
4. Si tot això està bé, compara la resposta
Arribats aquí, Google coneix la teva pàgina, la indexa i entén més o menys de què parla.
Ara comença la part difícil.
Busca com ho faria el teu client i mira què surt per davant.
No per copiar-ho.
Per entendre què resol millor.
Potser expliquen:
- preus orientatius;
- com funciona el servei;
- diferències entre opcions;
- casos reals;
- dubtes freqüents;
- la zona on treballen;
- què passa després de contactar.
O potser, simplement, expliquen el servei molt millor que tu.
També pot passar que el teu domini sigui nou i competeixis amb empreses que fa anys que acumulen enllaços, mencions, cerques de marca i contingut.
Això no s'arregla tocant un title.
Quan Sánchez Ruiz Abogados va llançar la seva nova web, tampoc no hi havia historial orgànic al darrere. L'estratègia va ser separar bé cada àrea jurídica i desenvolupar contingut al voltant de problemes concrets. La visibilitat va arribar construint aquesta estructura amb el temps, no activant una opció de "SEO".
I si el problema és a Google Maps?
Per a un negoci local hi ha una altra possibilitat.
Tu mires on surt la teva web als resultats normals, però bona part dels teus clients decideix des del mapa.
Aquí entra el Perfil d'Empresa a Google (Google Business Profile).
La web i la fitxa es reforcen, però no són el mateix.
Pots tenir una web ben treballada i una fitxa pràcticament abandonada.
O una fitxa forta i una web que no explica bé cap servei.
Si el teu negoci depèn de cerques locals, val la pena revisar totes dues coses alhora. Ho expliquem a SEO local per servei i ubicació.
Si només fas una cosa, fes aquesta
Obre Search Console.
Tria una pàgina que t'importi.
I respon aquestes quatre preguntes:
- Google la indexa?
- Per a quines cerques surt?
- És la pàgina adequada per a aquestes cerques?
- El que ofereix respon millor o pitjor que el que surt per davant?
Amb això ja sabràs molt més que buscant el teu negoci deu vegades des del teu mòbil.
Si després continues sense saber què falla, és justament el que revisem en una Auditoria web.
I si la web està bé tècnicament però necessita una estructura pensada a partir de les cerques, pots veure com treballem Web + SEO.
Si la teva web ja està publicada i el que necessita és treballar-ne el posicionament de manera continuada, és el que fem amb el SEO a Girona.
Escrivim sobre decisions que apareixen en projectes reals: com estructurar una web, com captar demanda i quan la tecnologia pot simplificar un negoci.