No necessites una pàgina per a cada municipi on treballes.
En necessites una quan aquesta pàgina pot respondre millor algú que busca el teu servei des d'aquell lloc.
Si l'únic que canvia entre "servei a Girona", "servei a Figueres" i "servei a Olot" és el nom de la ciutat, probablement encara no tens tres pàgines.
Tens una plantilla repetida tres vegades.
El problema no és crear pàgines locals
La gent sí que busca serveis juntament amb una ubicació.
"Piscines Girona."
"Advocat Girona."
"Reformes Costa Brava."
Té sentit que una web respongui aquestes cerques.
El problema comença quan l'estratègia consisteix a generar desenes d'URL pràcticament iguals per cobrir noms de ciutats.
Google inclou a les seves polítiques de spam el doorway abuse (literalment, "abús de pàgines porta"): pàgines creades per posicionar consultes molt semblants que aporten poca cosa com a destinació pròpia.
També considera problemàtic generar grans quantitats de contingut sense valor afegit només per intentar sortir en més cerques.
La diferència important no és quantes pàgines tens.
És si cadascuna té un motiu real per existir.
Abans de crear una pàgina local, respondria tres preguntes
1. De debò treballem allà?
Sembla obvi, però és el primer filtre.
No crearia pàgines per a municipis que simplement siguin a prop o que ens agradaria captar algun dia.
La pàgina hauria de representar un servei que realment pots oferir en aquell lloc.
2. Hi ha una necessitat que justifiqui separar-la?
Pot haver-hi demanda específica.
Pot canviar el tipus de client.
Pot ser una zona prou important per al teu negoci.
Pot haver-hi condicions diferents per oferir el servei.
O simplement pot ser útil que algú d'aquella ubicació tingui una pàgina que reuneixi la informació que necessita.
No cal inventar una diferència local on no n'hi ha.
3. Podem dir alguna cosa útil que no sigui canviar el nom del poble?
Aquesta és la pregunta més important.
Una pàgina local pot incloure, quan realment toqui:
- projectes o exemples d'aquella zona;
- tipus de client o d'habitatge habituals;
- condicions del servei allà;
- desplaçaments o cobertura;
- tràmits o condicionants locals rellevants;
- preguntes que surten especialment en aquella zona;
- fotografies o proves reals;
- relació amb serveis concrets que s'hi ofereixen.
No cal posar tot això a cada pàgina.
I tampoc afegir dades locals només perquè sembli diferent.
El contingut ha de canviar allà on canvia la realitat del servei.
No tots els municipis necessiten una URL pròpia
De vegades n'hi ha prou amb una pàgina de zona.
Per exemple:
- Girona i rodalia;
- Costa Brava;
- Alt Empordà;
- una comarca;
- una àrea metropolitana.
Des d'allà pots explicar la cobertura i enllaçar només els municipis que sí que mereixin una pàgina pròpia.
Una arquitectura local pot acabar tenint una cosa així:
Servei → explica què fas.
Zona → explica com treballes en una àrea àmplia.
Municipi → respon una necessitat prou concreta dins d'aquella zona.
Contingut de suport → preus, comparatives, processos, tràmits o preguntes que ajuden a decidir.
No totes les webs necessiten les quatre capes.
L'estructura depèn del negoci.
La fitxa de Google i les pàgines locals no són el mateix
Aquest punt genera força confusió.
Crear una pàgina com "reformes a Begur" no vol dir que hagis de crear una fitxa de Google Business Profile per a Begur.
Una pàgina representa contingut dins de la teva web.
Una fitxa representa un negoci o una ubicació real que compleix els requisits de Google.
Per això no hi ha una relació de "una pàgina local = una fitxa".
Si tens diverses ubicacions reals o departaments diferenciats que compleixen els requisits de Google, el plantejament pot canviar.
Però no crearia perfils addicionals només per cobrir més municipis o categories.
La web pot tenir una arquitectura àmplia encara que el negoci faci servir una sola fitxa.
Elite Fitness: una fitxa i diverses necessitats dins de la web
A Elite Fitness Figueres vam treballar amb un gimnàs i un Hybrid Center dins del mateix entorn de negoci.
La web sí que havia de separar aquestes propostes perquè qui buscava entrenament de gimnàs i qui buscava Hybrid/Hyrox trobés de seguida el que volia.
Això no obligava a reproduir la mateixa separació a Google Business Profile.
Es va treballar amb una sola fitxa i una web capaç d'organitzar les diferents necessitats.
És un bon exemple de per què l'arquitectura de la web i la de les fitxes no s'han de decidir com si fossin el mateix.
Brava Piscines: quan la ubicació sí que forma part de l'arquitectura
A Brava Piscines l'estructura és força més àmplia.
S'hi combinen:
- serveis;
- tipus de piscina;
- contingut per comparar i decidir;
- dues zones principals;
- i municipis amb pàgina pròpia.
Aquí les ubicacions no apareixen com una llista aïllada de pobles al peu de pàgina.
Formen part d'una jerarquia: zona → municipi → serveis i contingut relacionat.
Així una persona pot entrar per una cerca local sense trobar-se una pàgina òrfena creada només per a Google.
La mateixa lògica serveix per a altres serveis que treballen en moltes poblacions.
Una prova senzilla abans de publicar
Abans de crear una nova URL local, comprovaria això:
- De debò oferim aquest servei aquí?
- Hi ha un motiu perquè aquesta ubicació tingui pàgina pròpia i no formi part simplement d'una zona més gran?
- Tenim informació real que faci aquesta pàgina diferent?
- Des de quina part de la web s'hi arriba?
- A quina pàgina hauria d'anar després una persona que vulgui continuar informant-se o contactar?
I una última prova:
si pots canviar el nom del municipi i publicar exactament la mateixa pàgina en vint llocs, encara hi falta feina.
Què mesurar després
Crear la pàgina no acaba la feina.
A Search Console pots comprovar:
- per a quines cerques comença a sortir;
- si rep impressions i clics;
- quines altres URL surten per a aquestes mateixes cerques;
- i si la intenció que t'imaginaves s'assembla a la real.
Després cal connectar-ho amb el negoci.
Formularis. Trucades. Sol·licituds de pressupost. Reserves. O l'acció que tingui sentit en aquell projecte.
Una pàgina local que posiciona però no ajuda ningú a avançar tampoc no és especialment útil.
La regla que fem servir
No crear una pàgina perquè existeixi una combinació de servei + ciutat.
Crear una pàgina quan hi ha una necessitat real + una ubicació rellevant + prou informació per respondre-la bé.
De vegades això acaba en cinc pàgines locals.
De vegades, en cinquanta.
I de vegades, en cap.
Si vols plantejar l'arquitectura d'una web local des de zero, pots veure com treballem el SEO local a Girona.
I si el teu problema encara és més bàsic —la web existeix però pràcticament no surt— començaria per comprovar per què la teva web no apareix a Google.
Escrivim sobre decisions que apareixen en projectes reals: com estructurar una web, com captar demanda i quan la tecnologia pot simplificar un negoci.