Brava Hàbitat
Una web preparada per a Google que no sembla feta per a Google.
Un projecte propi de Roke Studio: una plataforma que connecta qui vol reformar a Girona i la Costa Brava amb reformistes de la seva zona. Marca, web i arquitectura fetes de nou.
- Marca
- Web
- Arquitectura SEO
- Captació
- Projecte
- Brava Hàbitat · projecte propi
- Feina
- Marca + Web + SEO
- Zona
- Girona i Costa Brava
- Estat
- Llançat i en creixement
Sense marca ni historial
Abans de rebre una sol·licitud, calia guanyar-se la confiança.
Una reforma no és una compra impulsiva: hi ha una inversió important, por d'equivocar-se i diverses empreses per comparar. I Brava Hàbitat començava sense marca, sense autoritat i sense historial. La web havia de respondre a tot això des de la primera visita.
El que pesa en una reforma
- Una inversió important
- Por d'equivocar-se
- Comparar entre empreses
- Molts tipus d'obra
- Una decisió llarga
El que no teníem
- Marca
- Autoritat
- Ressenyes
- Historial
Una marca nova que s'havia de guanyar la confiança pàgina a pàgina.
L'equilibri
Ni una web feta només per a Google, ni una feta només per agradar.
En reformes és fàcil caure en un dels dos extrems. Brava Hàbitat havia de viure al mig: amb l'estructura que necessita Google i la marca i la confiança que necessita una persona abans d'obrir la porta de casa seva a algú.
Només SEO
Moltes pàgines, molts municipis i molt de text. Google ho entén tot, però la persona no hi veu una marca on confiar.
Brava Hàbitat
Estructura àmplia, marca reconeixible i confiança a cada pàgina. Útil per a Google i per a qui està decidint.
Només imatge
Fotografies boniques i poc contingut. Transmet estil, però Google n'entén poc i la persona es queda amb els dubtes.
Com ho vam resoldre
Una arquitectura àmplia, un disseny contingut
Moltes pàgines, però amb la mateixa calma visual a totes.
Preu visible on el sector diu «depèn»
Guies amb rangs de preu orientatiu per a pisos, cuines, banys i cases.
Respostes, no farciment
Cada pàgina respon un dubte concret: què inclou, quant costa, quant triga, quins permisos calen.
La confiança a la vista
Una sola sol·licitud, sense cost i sense compromís: explicat amb claredat i a la vista.
Com es busca una reforma
No hi ha una sola cerca. Hi ha moltes preguntes.
Qui pensa a reformar busca el seu tipus d'obra, el seu problema, la seva zona, un preu o un dubte concret. Vam estudiar la competència i la demanda abans de dissenyar, i cada pregunta important va acabar tenint la seva resposta.
El que es pregunta la persona → on ho troba
«Vull reformar tot el pis»
Reformes integrals
El servei, i una guia del que inclou una reforma integral.
«Quant costa reformar la cuina?»
Guies de preu
Preu orientatiu per reformar un pis, una cuina, un bany o construir una casa.
«Necessito llicència d'obres?»
Tràmits
Llicència d'obres i cèdula d'habitabilitat a Girona.
«Quant es triga a reformar un pis?»
Terminis
Una guia per saber què esperar abans de començar.
«Tinc un mas o una casa de poble»
Rehabilitació
Rehabilitació de masos i reforma de cases de poble a l'Empordà.
Oportunitats on podíem construir una resposta més útil que la que ja existia.
Arquitectura
Convertir aquestes preguntes en una web.
El resultat és una estructura de més de trenta pàgines per idioma, en castellà i català, organitzada en quatre grans grups.
Serveis
- Reformes integrals
- Reformes de cuina
- Reformes de bany
- Interiorisme
- Construcció
- Rehabilitació de masos
Preus i terminis
- Pressupost de reforma
- Quant costa reformar un pis
- Una cuina
- Un bany
- Construir una casa
- Quant es triga a reformar un pis
Tràmits i guies
- Llicència d'obres
- Cèdula d'habitabilitat
- Què inclou una reforma integral
- Casa de poble a l'Empordà
Municipis
- Girona
- Figueres
- Olot
- Blanes
- Lloret de Mar
- Platja d'Aro
- Palafrugell
- Begur
- L'Escala
- Roses
Una arquitectura pensada per captar cerques diferents sense perdre el fil.
Moltes entrades, una sola experiència
Canvien les preguntes. No canvia qui les respon.
Una persona pot arribar per una guia de preu, per un servei o per la pàgina del seu municipi. Entri per on entri, hi troba la mateixa marca i el mateix camí fins a demanar pressupost.
Per on entra cada persona
Portes diferents
- Un servei
- Una guia de preu
- Un tràmit
- Un municipi
- Un dubte
El que troba sempre
Una sola marca
- La mateixa direcció visual
- El mateix to
- La mateixa navegació
- Els mateixos senyals de confiança
- El mateix camí al pressupost
Identitat
Una marca que ha de generar confiança.
Una empresa de reformes ha de transmetre qualitat, ordre, criteri i tranquil·litat. Vam construir la identitat necessària per llançar el projecte amb aquesta sensació des de la primera pantalla.
Brava Habitat
- ◦Un símbol al costat del nom, en una serif elegant
- ◦Cormorant Garamond per als titulars, DM Sans per llegir amb comoditat
- ◦Una paleta de sorra, pedra i or: càlida, material i tranquil·la
- ◦Imatges arquitectòniques que construeixen l'univers de la marca
- ◦Molt d'aire i una jerarquia clara, també a les pàgines més llargues
Les fotografies de la web construeixen l'univers visual de la marca; no són obres fetes per Brava Hàbitat. Vam crear la identitat necessària per al llançament, no un manual de marca complet.
Servei + ubicació
Què necessito i on ho necessito.
Una reforma a Begur no és la mateixa obra que una a Olot: canvien el tipus d'habitatge, el propietari i el que cal resoldre. Per això cada municipi té la seva pròpia pàgina, amb context local, i no la mateixa plantilla amb un altre nom.
Què necessito
El tipus d'obra.
Sis serveis, cadascun amb la seva pàgina.
- +Reforma integral
- +Cuina
- +Bany
- +Interiorisme
- +Construcció
- +Masos
On ho necessito
La zona.
Deu municipis de Girona i la Costa Brava amb pàgina pròpia.
- +Girona · Figueres · Olot
- +Blanes · Lloret de Mar
- +Platja d'Aro · Palafrugell · Begur
- +L'Escala · Roses
Pàgines locals que existeixen perquè responen a una intenció real.
De l'interès a la sol·licitud
Ningú no demana pressupost després de llegir una sola frase.
Abans de contactar, una persona necessita entendre què es fa, si encaixa amb la seva obra, on es treballa i què pot esperar. Tot el lloc l'acompanya fins a un formulari pensat per començar sense fricció.
- 01
Cerca
↓→ - 02
Servei o zona
↓→ - 03
Informació
↓→ - 04
Confiança
↓→ - 05
Sol·licitud
Sis passos curts
Comença pel tipus de projecte: integral, cuina, bany, interiorisme, construcció o «no ho tinc clar».
Després, on
El municipi i el codi postal de l'habitatge.
Una sola sol·licitud
S'explica el projecte una vegada, sense cost i sense compromís.
El formulari recull el tipus de projecte, la ubicació i l'abast abans d'una primera valoració.
Un actiu jove
L'estratègia està construïda. Els resultats encara maduren.
És un projecte jove i no el presentarem com un èxit consolidat. La web està publicada i indexada, comença a guanyar visibilitat i l'estructura admet noves pàgines i guies sense haver-la de refer.
Aquest actiu encara està creixent.
- 01Web publicada en castellà i català
- 02Pàgines indexades
- 03Primers senyals de visibilitat
- 04Feina SEO en curs
- 05Espai per a noves guies i municipis
Estudiar la demanda abans de dissenyar.
Les preguntes reals van decidir quines pàgines existeixen.
Una arquitectura àmplia sense perdre la marca.
Més de trenta pàgines per idioma que se senten com una de sola.
Que tot formi part de la mateixa web.
El SEO, el disseny i el camí al pressupost no són capes separades.
El teu projecte
El teu negoci és millor del que mostra la teva web?
Explica'ns on ets i què vols aconseguir. Dissenyarem la solució al voltant de l'objectiu, no al voltant d'una plantilla.
Parla'ns del teu projecte ↗