Brava Piscines
Abans de posicionar, calia construir alguna cosa que s'ho mereixés.
Un projecte propi de Roke Studio: marca, web bilingüe i arquitectura SEO creades de nou per connectar propietaris de Girona i la Costa Brava amb qui construeix la seva piscina.
- Marca
- Web
- Arquitectura SEO
- Captació
- Projecte
- Brava Piscines · projecte propi
- Feina
- Marca + Web + SEO
- Zona
- Girona i Costa Brava
- Estat
- Llançat i en creixement
Començar sense res
Una marca, una web i una estratègia, alhora.
No hi havia cap empresa que volgués redissenyar la seva web. No heretàvem arquitectura, autoritat, continguts ni posicionament. Tot s'havia de construir, i en l'ordre correcte.
El que no heretàvem
- Arquitectura
- Autoritat
- Continguts
- Posicionament
El que vam construir
- Anàlisi de competència
- Keyword research
- Logotip tipogràfic
- Paleta i direcció visual
- Web en castellà i català
- Arquitectura SEO
- Continguts
- Formulari de captació
- Preparació tècnica i indexació
Primer el mercat. Després, tota la resta.
Primer, el mercat
Abans del disseny, entendre com busca la gent.
La pregunta inicial no va ser quin disseny fer, sinó com busca algú una piscina i on està deixant oportunitats la competència. La web neix d'aquest estudi.
- 01Competidors i el que ja cobrien
- 02Cerques i la seva intenció
- 03Serveis i tipus de piscina
- 04Preguntes abans de decidir: preu, terminis, permisos
- 05Comparatives entre solucions
- 06Municipis i zones amb demanda pròpia
L'oportunitat
Més del mateix o una resposta millor.
No buscàvem cerques «fàcils». Buscàvem les que la competència responia malament o no responia, on hi havia marge real per construir una resposta millor.
El que és habitual
Més del mateix.
El que acostumava a trobar algú que buscava una piscina a la zona.
- →Pàgines de serveis genèriques
- →Poca informació per decidir abans de trucar
- →Una o dues localitats com a molt
Brava Piscines
Una resposta millor.
Una pàgina clara per a cada intenció important, sense pàgines que competeixin entre si.
- →Una pàgina per a cada servei i tipus de piscina
- →Una guia de preu orientatiu
- →Comparatives per decidir
- →Dotze municipis amb context local propi
- →En castellà i en català
Arquitectura
Convertir la recerca en una web.
La keyword research no es va quedar en un full de càlcul: es va convertir en l'estructura de la web. Cada intenció important té una única pàgina que la respon, i les pàgines s'enllacen entre si perquè Google i les persones n'entenguin la jerarquia.
El que busca la persona → la part de la web que respon
«Vull fer una piscina»
Girona · Costa Brava
Dues pàgines principals: l'interior de Girona, i la costa i la segona residència.
«Quant costa una piscina?»
Preu
Una guia de preu orientatiu, l'única pàgina que respon aquesta intenció.
«D'obra o prefabricada?»
Tipus i comparatives
D'obra, prefabricades, infinity i a mida, i una comparativa per triar.
«Necessito permís? Quant triga?»
Dubtes abans de decidir
Permisos, terminis de construcció i preguntes freqüents.
«Tinc una piscina per reformar»
Serveis
Construcció, instal·lació, reformes i manteniment, cadascun amb la seva pàgina.
I també
- Empresa
- Projectes
- Zones on treballem
- Pàgines per municipi
Un mapa d'intencions assigna cada cerca a una única URL, per evitar que dues pàgines competeixin pel mateix. L'estructura existeix en castellà i en català.
Abans del pressupost
No tothom està a punt per demanar pressupost.
Molta gent comença molt abans: vol saber quant costa, quin tipus li convé o quins tràmits necessita. Aquest contingut la pot acompanyar des del primer dubte fins al moment de contactar.
- 01
Dubte
↓→ - 02
Contingut útil
↓→ - 03
Servei
↓→ - 04
Confiança
↓→ - 05
Contacte
Preu orientatiu
Per a qui encara calcula si el seu projecte és viable.
Comparatives
Obra o prefabricada, i quina piscina convé a cada casa.
Preguntes pràctiques
Permisos, terminis i dubtes freqüents abans de decidir.
És la lògica del projecte. Encara no podem dir quines pàgines generen més sol·licituds: el projecte és massa jove per atribuir-ho.
Servei + ubicació
Pàgines locals només on hi ha una intenció real.
Una empresa de serveis no té una única cerca: algú busca una piscina i la busca en un lloc concret. Cada municipi té la seva pàgina amb context local propi, enllaçada a la pàgina principal de la seva zona. Sense doorways ni plantilles repetides.
Dues zones principals
- Girona interior
- Costa Brava
Dotze municipis amb pàgina pròpia
- Girona
- Salt
- Figueres
- Olot
- Banyoles
- Santa Coloma de Farners
- Blanes
- Lloret de Mar
- Platja d'Aro
- Palafrugell
- Begur
- Roses
Útils i diferenciades, no la mateixa pàgina amb un altre nom de poble.
Identitat visual
Una marca per sostenir tot això.
Moltes pàgines no han de semblar per força un directori SEO. La identitat es va pensar perquè una arquitectura àmplia se sentís com una sola marca, sòbria i càlida.
Brava Piscines
- ◦Un logotip tipogràfic: «Brava Piscines» en una serif elegant, sense símbol
- ◦Verd pi com a color principal, amb terracota per als accents
- ◦Fons de pedra clara i blanc sorra, en lloc del previsible blau piscina
- ◦Una capçalera mínima: logo, dos accessos i un únic botó de pressupost
- ◦La mateixa plantilla sòbria a totes les pàgines, perquè una web gran no sembli un directori
Vam crear el logotip tipogràfic, la paleta i la direcció visual de la web. No un manual de marca complet.
Del contingut al contacte
Cada pàgina porta al mateix lloc.
Tant si ve d'un dubte de preu, d'una comparativa o d'una pàgina de municipi, el pas següent és sempre el mateix: demanar pressupost.
- 01
Cerca
↓→ - 02
Pàgina
↓→ - 03
Resposta
↓→ - 04
Servei
↓→ - 05
Formulari
Tres passos de selecció
Tipus de piscina, pressupost orientatiu i termini, amb un clic i sense text lliure.
Un últim pas de contacte
Dades de contacte i municipi, amb el consentiment de privacitat.
Sol·licituds amb context
Cada sol·licitud arriba amb la informació necessària per revisar-la.
El formulari recull el tipus de piscina, el pressupost, el termini i el municipi abans de revisar la sol·licitud.
Un projecte que encara creix
Els resultats tot just comencen. La base ja hi és.
No farem veure que és un projecte madur. La web està llançada i indexada i comença a aparèixer en les cerques que buscàvem. La feina SEO continua sobre una arquitectura pensada per anar sumant pàgines.
Aquest cas encara s'està escrivint. Preferim explicar bé l'estratègia abans que presentar una xifra primerenca com un èxit.
- 01Web llançada en castellà i català
- 02Pàgines indexades
- 03Primeres aparicions en les cerques objectiu
- 04Feina SEO en curs
- 05Arquitectura preparada per créixer
Investigar abans de dissenyar.
El mercat va decidir quines pàgines existien abans de pensar en colors o pantalles.
Convertir cerques en arquitectura.
Cada intenció té una única pàgina, i tota la web s'ordena a partir d'aquí.
Marca i SEO com una sola web.
No una capa de disseny damunt d'una altra de SEO: una mateixa peça pensada des del principi.
El teu projecte
El teu negoci és millor del que mostra la teva web?
Explica'ns on ets i què vols aconseguir. Dissenyarem la solució al voltant de l'objectiu, no al voltant d'una plantilla.
Parla'ns del teu projecte ↗