El Niu · Llar de Criança
L'espai és per a ells. La decisió la prenen els seus pares.
Direcció visual, estructura i web per a una llar de criança de la Cellera de Ter: un espai infantil que havia de transmetre confiança als adults que l'escullen.
- Direcció visual
- Estructura i missatge
- Disseny web
- Desenvolupament
- Client
- El Niu — Llar de Criança
- Feina
- Web de marca
- Ubicació
- la Cellera de Ter, Girona
- Per a qui
- Mares i pares que busquen on confiar els seus fills
El punt de partida
Un briefing fet de sensacions, no de píxels.
El Niu no ens va demanar una estructura tancada ni una llista de pàgines. Ens va parlar de la seva metodologia, del que no podia faltar, de com entenen la criança i dels colors amb què s'identifiquen. La nostra feina va ser convertir aquestes idees en una experiència digital coherent.
Com entenen la criança
- Educació respectuosa
- Acompanyament
- El ritme propi de cada infant
- Autonomia
Les seves referències
- Montessori
- Pikler
La seva xarxa
- Formen part de XELL
El que havia de transmetre
- Natura
- Calma
- Cura
- Proximitat
- Confiança
Verds, tons de terra i la natura de la Cellera com a punt de partida.
El repte
Infantil, però no infantilitzada.
La web parla d'un espai per a infants, però qui la visita, compara, llegeix la metodologia i decideix són mares i pares. Calia trobar el punt just entre tots dos mons.
Massa infantil
Colors primaris, dibuixos i tipografies de joguina. Agrada a primer cop d'ull, però resta credibilitat davant de qui ha de confiar-hi el seu fill.
El Niu
Calidesa, fotografies reals, un ritme tranquil i informació clara per a un adult que compara amb calma.
Massa corporativa
Endreçada, correcta i freda. Transmet serietat, però deixa d'assemblar-se a El Niu.
Com ho vam resoldre
Fotografies reals, no il·lustracions
L'espai, els materials i el dia a dia tal com són. El que una família vol veure abans de visitar el centre.
Colors de la natura
Verds suaus i tons de terra en lloc de colors primaris: propers per a un infant, serens per a un adult.
Detalls petits, no decoració
Fulles gairebé invisibles com a textura i formes arrodonides. Prou per donar calidesa sense convertir la web en un conte.
Textos per a mares i pares
Un to proper i respectuós, escrit per a l'adult que decideix, sense diminutius ni frases fetes.
Identitat digital
Una web que s'assembla a la seva manera d'educar.
Vam partir del seu logotip de traç a mà i dels seus colors per construir la direcció visual de la web: llum, espai en blanc i fotografies que deixen respirar.
- ◦El logotip de traç a mà, acompanyat d'una tipografia neta i fàcil de llegir
- ◦Fulles disperses com a textura de fons, gairebé imperceptibles
- ◦Fotografies amb les cantonades arrodonides i molt d'aire al voltant
- ◦Botons i formes suaus en verd sàlvia
- ◦Seccions que es llegeixen sense pressa, una idea cada vegada
Vam treballar la direcció visual de la web a partir de la identitat que El Niu ja tenia. No va ser un redisseny de marca.
Contingut i estructura
Una metodologia que s'entén sense llegir un tractat.
La informació existia, però estava dispersa. La vam ordenar al voltant de les preguntes que es fa una família, perquè cada resposta tingui el seu lloc i es pugui llegir en pocs minuts.
El que es pregunta una família → on ho troba
Qui sou?
Qui som
Qui hi ha darrere d'El Niu i quina mena d'espai han creat.
Com cuidareu el meu fill?
Projecte
El projecte educatiu —educació respectuosa, amb Montessori i Pikler com a referències— i el fet que El Niu forma part de XELL, explicat de manera propera, sense convertir-ho en teoria.
Com és l'espai?
El nostre entorn
La llar, el jardí i l'hort, i la natura del poble com a part de l'experiència.
On sou?
On som
La ubicació a la Cellera de Ter, clara i sense haver de buscar-la.
Com puc parlar amb vosaltres?
Contacte
Formulari i WhatsApp directe, a un pas des de qualsevol pàgina.
Des del principi, la web es va preparar perquè Google entengui què és El Niu, què ofereix i on és. Sense convertir-la en una pàgina escrita per a cercadors.
De l'interès a la conversa
De «m'agrada el que veig» a «vull parlar amb elles».
En una decisió com aquesta, ningú no es decideix des d'un formulari fred. La web havia d'escurçar la distància entre conèixer El Niu i parlar directament amb les dues persones que el porten.
- 01
Descobreix El Niu
↓→ - 02
Entén el projecte
↓→ - 03
Resol els seus dubtes
↓→ - 04
Formulari o WhatsApp
↓→ - 05
Parla directament amb elles
Formulari
Per a qui prefereix escriure amb calma i explicar la seva situació.
WhatsApp directe
Un accés directe per parlar per WhatsApp amb cadascuna de les dues responsables del centre.
Assessoria
Una via addicional d'assessorament, amb una secció pròpia dins de la web.
Mòbil
Pensada per llegir-se també des del telèfon.
Moltes famílies descobreixen i revisen un centre des del mòbil, sovint en estones curtes. El recorregut, la lectura i el contacte es van dissenyar perquè funcionin de manera natural també allà.
- ✓Textos que es llegeixen còmodament en una pantalla petita
- ✓Fotografies que mantenen la calma també al mòbil
- ✓Formulari i WhatsApp sempre a mà
El procés
Del briefing a una web a punt per publicar.
Des del primer plantejament fins a tenir la web a punt per publicar, el projecte es va desenvolupar en quatre setmanes, revisions incloses.
És el context d'aquest projecte, no un termini estàndard: cada projecte té el seu propi ritme.
- 01Direcció visual
- 02Estructura i contingut
- 03Disseny
- 04Desenvolupament
- 05Revisions amb El Niu
- 06Publicació i preparació per a Google
Pensar en els infants sense oblidar els pares.
Cada decisió visual havia de ser càlida per al món infantil i creïble per a l'adult que decideix.
Explicar la metodologia sense fer-la feixuga.
Respostes curtes a preguntes reals, en lloc de blocs interminables de text pedagògic.
Partir de com El Niu ja entenia el seu projecte.
No vam imposar una estètica externa: vam donar forma digital al que ja eren.
El teu projecte
El teu negoci és millor del que mostra la teva web?
Explica'ns on ets i què vols aconseguir. Dissenyarem la solució al voltant de l'objectiu, no al voltant d'una plantilla.
Parla'ns del teu projecte ↗