Diseño editorial no significa hacer una web minimalista.
Tampoco significa utilizar una tipografía serif enorme, mucho espacio en blanco y fotografías bonitas.
Significa decidir qué debería ver primero una persona, qué después y cómo ordenar todo para que la página se entienda sin tener que explicarla.
Toma ideas de revistas, libros y otras publicaciones, pero las aplica a una interfaz.
Qué hace que una web se sienta editorial
Hay cuatro cosas que pesan especialmente.
Jerarquía. No todo puede tener la misma importancia. Titulares, textos, datos, botones y pequeñas notas necesitan pesos diferentes para que el ojo sepa por dónde empezar.
Tipografía. No solo qué fuente utilizas, sino cómo cambian tamaño, peso, ancho y espaciado según la función del texto.
Ritmo y espacio. Hay momentos donde conviene concentrar información y otros donde una idea necesita respirar. Una página larga no tiene por qué sentirse larga si el ritmo cambia mientras avanzas.
Imagen y composición. Las fotografías no están simplemente rellenando huecos. Su tamaño, posición y relación con el texto también cuentan la historia.
Todo esto debería conseguir algo bastante poco espectacular: que entiendas mejor la página.
Editorial no es una estética concreta
Dos webs pueden utilizar el mismo criterio editorial y no parecerse en nada.
En El Niu, una llar de criança, utilizamos fotografías reales, verdes suaves, tipografía cálida y bastante espacio.
La web necesitaba transmitir el carácter del lugar sin volverse infantil, porque el espacio es para los niños pero la decisión la toman sus padres.
En Somos Focus Media ocurre casi lo contrario.
Negro, rojo, titulares grandes y una identidad mucho más enérgica.
Aquí el reto era ordenar toda esa personalidad para que siguiera quedando claro qué servicios ofrece la agencia.
Visualmente son proyectos muy diferentes.
Lo editorial está en cómo se organiza la atención, no en que ambos utilicen el mismo estilo.
Cuándo tiene sentido
Este enfoque funciona especialmente bien cuando entender cómo trabaja una empresa forma parte de la decisión.
Servicios profesionales.
Estudios creativos.
Arquitectura.
Hospitality.
Marcas donde el producto, el espacio o la forma de hacer las cosas importan tanto como una lista de características.
También encaja cuando tienes buenas fotografías, proyectos, casos o contenido que merece protagonismo.
No porque ese tipo de web "convierta más".
Simplemente porque tienes algo que contar y necesitas una estructura que permita contarlo bien.
Cuándo puede convertirse en un problema
El diseño editorial deja de ayudar cuando la estética empieza a esconder información.
Por ejemplo:
- el servicio importante aparece después de seis pantallas;
- un botón parece texto normal;
- se utiliza una tipografía difícil de leer por mantener el estilo;
- una animación retrasa algo que el usuario quería consultar;
- se deja tanto espacio que encontrar información básica se vuelve pesado.
También hay proyectos que necesitan otra cosa.
Una tienda con cientos de productos necesita densidad, categorías, filtros y comparación.
Una herramienta interna necesita eficiencia.
Una landing muy directa quizá solo necesita explicar una oferta y llevar a una acción.
No hay ningún premio por hacer todas las webs editoriales.
Minimalismo y vacío tampoco son lo mismo
Quitar elementos puede mejorar muchísimo una página.
Pero solo cuando sabes por qué los estás quitando.
Una web con poco contenido porque nadie ha pensado qué debería explicar no es minimalista.
Está incompleta.
Y una web llena de elementos tampoco es necesariamente confusa si existe una jerarquía clara.
La pregunta que me parece más útil es:
¿cada cosa que aparece aquí ayuda a entender, utilizar o reconocer mejor esta web?
Si no, probablemente sobra.
Si al quitarla pierdes comprensión, contexto o personalidad, probablemente tenía una función.
Lo que importa al final
El objetivo no es que alguien piense:
"qué diseño tan editorial".
Es que avance por una página y entienda qué tiene delante, qué importa y dónde mirar después.
En algunos proyectos eso acaba siendo una web muy contenida.
En otros, una bastante expresiva.
El estilo cambia.
El principio no.
Si necesitas una web donde diseño, contenido e identidad se planteen como una sola cosa, puedes ver cómo trabajamos una Web de marca.
Escribimos sobre decisiones que aparecen en proyectos reales: cómo estructurar una web, cómo captar demanda y cuándo la tecnología puede simplificar un negocio.